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Messen & Sonstiges

KESSLER Flagship-Store

Stuttgart (Deutschland) Mehr erfahren
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Aufgabe

In der Calwerstraße 58 in Stuttgart entstand der erste Flagship Store der Marke Kessler, der  ältesten Sektkellerei Deutschlands, welche Ihren Hauptsitz in Esslingen am Neckar hat.

Der Flagship Store zieht in ein denkmalgeschütztes Gebäude – klein und charmant – bestehend aus zwei Teilen – zum einen dem STORE – zum anderen der dazu gehörigen BAR

Ganz oben auf der Agenda stand die Marke „Kessler“ erlebbar zu machen: Der Sekt soll nicht nur getrunken werden, sondern nach Möglichkeit auch gleich gekauft werden.

Im Store werden diverse Produkte verkauft. Viele verschiedene Arten von Sekt in unterschiedlichen Größen, Gläser und viele weitere Merchandisingprodukte der Marke. Im Mittelpunkt steht deshalb vor allem die Inszenierung der Sektflaschen, welche das Hauptgeschäft der Marke ausmacht. Sehr wichtig war die Übernahme des allgemeinen „Look and Feel“ von Kessler welches sich in der Farbigkeit der Töne Schwarz – Anthrazit und Gold widerspiegelt. Das Branding ist ein weiterer sehr wichtiger Bestandteil des Marketings.

Innerhalb so wie außerhalb der Fläche muss dieses gut erkennbar sein.

Lösung

Der Store ist so aufgebaut dass man beim Betreten direkt den Highlightpräsenter vor Augen hat. Dieser ist von der Form an eine Sektflasche angelehnt und präsentiert saisonale Produkte und Arrangements. Das Mittelraummöbel erläutert und präsentiert das Sekt- Sortiment. Neben den dort in Ausfräsungen liegenden Flaschen gibt es textliche Informationen zu den jeweiligen Produkten.

Die an den Seiten des Stores befindlichen beleuchteten schwarzen Regale, bieten in ihrer flexiblen Aufteilung Stauraum für Flaschen, Gläser und weitere Merchandisingprodukte.

Auf die Kopfwand, die gleich bei Betreten des Ladens ersichtlich ist, wurde als Hommage an den Gründer Georg Christian von Kessler eine abstrakte Grafik seines Ebenbildes auf einen

beleuchteten Parsolspiegel aufgebracht. Er ist Sinnbild für die Qualität und die Tradition des Unternehmens seit Generationen.

Ein weiteres Highlight bietet eine Art „Schrein“, integriert in den schon seit Jahrzehnten bestehenden Wandschrank. Ausgestellt wird hier eine 1,5L Flasche des Meisterwerks des Hauses Kessler. „Der Georges Grandes Reserve“. Beleuchtet von oben in einer Art „offener Schatzkammer“ – ausgekleidet mit einem schwarzen Samtstoff.

Die authentisch über die Jahre entstandene Wandpatina wurde gereinigt, lasiert und in großen Teilen erhalten, der schwarze „Linoboden“ passt sich der in der Reduzierung und der Farbigkeit an die Umgebung an.

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